争夺广告市场 微软改用自己的adCenter服务

微软本周三称,微软已经改为使用自己的名为“adCenter”的在线广告经纪人服务。这样，广告商就可以直接在微软的搜索网站上刊登广告，而不必通过雅虎了。

据路透社报道，微软推出adCenter在线广告经纪人服务是为了与互联网领域的对手Google和雅虎争夺价值大约150亿美元的美国在线广告市场的努力的一部分。在放弃了早期的在付费搜索领域的优势之后，微软近年来已经投入了巨额资金创建自己的搜索引擎和广告经纪人服务。

在去年之前，广告商要通过雅虎的Overture服务购买在MSN搜索引擎中按点击率付费的广告。但是，在最近几个月的测试中，adCenter服务处理的这类交易的比例不断提高。为了把更多的广告商吸引到adCenter，微软要提高使用其搜索网站的人员数量。

微软已经开始测试了Windows Live搜索引擎。这个搜索引擎的功能可以让用户更简单地地看到搜索结果。然而，微软主要的MSN搜索引擎今年3月份的市场份额再次输给了Google和雅虎。MSN在美国在线搜索市场的份额从14%下降到了11%。而Google和雅虎的市场份额分别增长到了49%和22%。

微软的AdCenter在线广告经纪人服务首先仅应用于付费广告。不过，微软认为这项服务最终将成为包括Xbox游戏机和手机等许多微软的软件平台在内的一站式在线广告服务。

这种经纪人服务预计最终将使广告商在微软的Windows Live电子邮件和Office服务等互联网服务网站上刊登广告。分析人士预测，微软在从7月1日开始的下一个财年增加20亿美元的开支，其中很大一部分将用于建立由广告收入支持的在线服务基础设施。

微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默在声明中说，随着我们把微软从一个软件公司转变为一个通过MSN、Windows Live和adCenter提供服务的全球最大的、最诱人的在线媒体提供商，广告团体对我们是极为重要的。

微软称，adCenter能够让广告商更好地跟踪广告促销活动的开销，同时向潜在的目标客户提供更多的数据。

微软的adCenter在线广告经纪人服务目前正在美国、法国和新加坡运行，并且将从今年6月开始在英国进行测试。