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雅虎升级网络搜索广告系统 欲与Google一较高下

来源:www.cncfan.com | 2006-5-8 | (有1440人读过)

周一雅虎公司准备发布耽误已久的网络搜索广告系统的升级,拉开了今年晚些时候与搜索巨头Google开战的序幕。这家多元化的网络媒体公司将鼓励现有的和新的企业广告客户共同努力,重建她的搜索广告系统,为今年第三季度的正式发布做准备。

此次升级受到了高度关注,因为自从8年前GoTo.com率先推出了付费搜索广告业务后,搜索广告系统还未进行过大幅度的升级。雅虎广告业务副总裁史蒂夫-米特冈(Steve Mitgang)表示,他们推出的新系统可理解不同广告之间是如何实现真正协作的,当前YSM(雅虎搜索广告)的核心平台已经完成了它的使命。

新系统将是基于软件的广告平台,可帮助企业广告客户和广告机构理解如何根据关键词,针对相关的网络用户做广告。广告商们可利用雅虎的数据分析系统,即刻计算出获得新用户的成本。广告购买者也能测试出最有效的广告并迅速做出改变。但竞争激烈的网络广告市场不是静止的。广告机构和广告商们称,消费者使用哪种搜索系统是不确定的。来自Google、雅虎、微软、MIVA和LookSmart的广告系统,都允许广告商运行在网络用户搜索时触发的广告。由于去年收购伦敦的WhereonEarth公司时获得了地理术语数据库,雅虎的广告系统还能锁定地理关键词。最终新系统还允许广告商跨越雅虎、Google、微软和其他系统购买广告,为全面的广告预算提供方便。

米特冈称,系统将分阶段推出以减少对客户的干扰,因为他们需要时间优化系统以获得广告的最大效率。在第一阶段(从本周一开始),将推出核心的数据分析平台。第三季度进入第二阶段,届时为广告商们提供全面的广告应用。通过升级雅虎希望确保迅速参与在线广告市场,如集成了文本和图象的广告及点击呼叫网络电话服务的竞争。米特冈称,未来的版本还将允许广告商们根据人口统计学数据或在线行为数据准确锁定广告目标。
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