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研究称上网像恋爱使用者0.05秒断定网站优劣

来源:中国新闻网 | 2006-5-23 | (有1557人读过)

据美国世界日报报道,一项最新研究报告显示,使用者浏览网际网络时,常在一瞬间断定网站的优劣,不会花工夫慢慢探索,也就是说:上网像恋爱,讲求一见钟情。

加拿大渥太华市卡尔顿大学(Carleton University)的研究员发现,在初次浏览某个网站时,人脑会在20分之一秒(0.05秒)内作判断。这项调查结果令研究员惊讶,因为他们原以为网络使用者至少会花十倍于此的时间,来评估网站的品质。

研究员在报告中写道:有没有视觉吸引力,20分之一秒内即可断定。这显示网页设计人员只有20分之一秒的时间,设法让参观者印象深刻。

据报道,研究员在受访者眼前,以20分之一秒的速度闪示一些网页,然后要求受访者依据美学观点给这些网页评分。接下来,他们要求受访者回头仔细检视网页,再打一次分数。

结果发现,尽管两次评分的依据不同———第一次凭快速扫瞄的印象,第二次凭详细的观察———但得到的评比结果竟然一致。

研究人员琳嘉德说,上述结果对网站经营者来说具有重大意义。她在报告中写道:除非第一眼的印象不错,否则访客会马上离开,来不及发觉你提供的内容或许比对手网站充实。并指出,访客对网站的第一印象久久挥之不去。这项报告指出,第一印象立即形成,影响力却很持久,这是心理学家所谓的“光环效应”(halo effect)使然。也就是说,某人一旦变得偏爱某物,就可能影响后续的判断。

换言之,如果访客认定某网站看来不错,这种好感就会影响他们对同一网站其它方面的观感,例如连带喜爱该网站提供的内容。琳嘉德说,人总是爱坚持自己是对的,所以会继续用第一印象良好的网站,因为这会进一步证实他们当初的判断正确。
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