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来源:财经时报 | 2006-7-8 | (有1798人读过)
尽管交互式网络电视（IPTV）的传输标准、收费方式迄今仍未最终落地，商业模式及产业链的合作路径也有欠清晰，但运营商、设备商及内容提供商投注到IPTV领域的赌注却在不断加码。
《财经时报》获悉，目前上海电信已完成电视宽带线路改造，具备了全市放号的能力。同时，取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在暗中蓄力。
最迟到今年9月，上海文广旗下的IPTV业务将在全市15个区全面放号，到年内用户数至少将达到5万之众。除了影视节目收看、点播外，可视电话、远程医疗、IPTV游戏等新应用亦将登陆IPTV.继此前上海文广和央视获得IPTV牌照之后，中国电信和中国网通已进入申请第三张IPTV牌照的最后程序，并开始加速在各自地盘进行商用试验，谋求向综合信息服务提供商转型。
与此同时，包括中兴通讯、华为在内的18家IPTV设备供应商也跃跃欲试，先后抛出全线IPTV产品解决方案，意图抢在IPTV正式商用之前圈占到更大的势力范围。虽然，鉴于标准的滞后，眼下IPTV产业链各环节的参与者还无一能够进行规模化量产。
商用试验提速
过去一年间，中国电信与中国网通围绕IPTV的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行，其节奏之频密，波及范围之广，均远超以往。
从2005年7月开始，中国电信启动了5省17个试验局的IPTV试点，公开招投标程序也随之启动。到今年初，随着各省市的招标结果相继水落石出，中国电信又与上海文广开始进行第三轮测试，而试点范围更从原先的17个城市扩至23个城市；同期，中国网通与上海文广合作的试点城市也已扩至20个。据悉，在上述试点中，网通扮演的是网络提供商角色，内容的制定和平台运作则全部由上海文广负责。而在更早些时候，中国网通已投资5亿元与IDG合作推出“天天在线”，并借鉴电讯盈科“NOW”模式，在四川等省份试水IPTV业务。
据北京网通方面表示，最迟在今年底之前，网通IPTV项目将推出视频直播、时移电视、视频点播、TVOD、SVOD、卡拉OK、在线竞答游戏等多个业务，并计划陆续推出视频通话、电子政务、自助服务（包括各种网上缴费）、信息服务等业务。至于在内容上究竟是与上海文广合作，还是与央视合作，目前还不得而知。
“随着传统电信业务逐步饱和市场竞争加剧，固网运营商的收入和利润数字已有所收窄，用户的ARPU值也大不如前，所以向IPTV、3G等领域过渡势在必然。”中兴通讯IPTV&多媒体产品总经理俞义方在接受《财经时报》采访时表示。
“目前运营商的关注点已从最初的业务演示转变为项目的具体操作，比如业务应用和延伸、终端引发的家庭网络和家庭布线、终端远程管理等细节问题。这也从侧面表明，IPTV的大规模商用已经提上运营商的日程表。”俞义方说。
拼单进行时
在目前涉足IPTV的18家设备提供商中，国内阵营的中兴通讯、华为、UT斯达康和国际阵营的西门子和阿尔卡特呼声最高，在IPTV上的投入也最大。此前，在中国电信和中国联通的各省市招投标中，这五家企业均深度介入并各有斩获。
据华为方面透露，华为的IPTV整体解决方案已在多个省市的招投标中竞标成功。在内容方面，华为也与中视网络、上海文广、广电在线、中数传媒等内容频道提供商签订了多层面的合作协议。
中兴通讯在各地IPTV招标中同样斩获不菲。2005年，中兴通讯接连将中国电信云南、陕西、江苏、广东等地的IPTV试点项目订单收归囊中。不久前，中国网通北京IPTV项目招标正式落锤，中兴通讯最终获得5万用户系统的订单。
俞义方告诉记者，中兴通讯此次竞标的IPTV多媒体系统涉足的业务包括互动电视、卡拉OK、互动投票、视音频通信、在线游戏、信息服务等多个领域，大多为“一键式操作”，且照顾到了IPTV与NGN、3G等业务的融合性。
商业全景图
除了电信运营商和设备商，整个IPTV价值链还包括有线网络运营商、内容及增值服务提供商、技术方案提供商、上游器件商、终端设备商、研究咨询机构、投资机构、用户等多个环节。显然，要将IPTV打造成用户能够接受的业务，任何一环的缺失或畸形都会影响IPTV商业模式的构建。
足以延缓IPTV商用时间表的因素还不止于此。标准的滞后、网络带宽的局限、用户数的不足、政策面的晦暗不明、产业链分工模式的磨合、个性化内容和互动性节目的付诸阙如、利益团体之间的频繁搏弈，均可能使IPTV未来的商业图景平添灰色。虽然如此，多数市场人士还是相信，IPTV大规模商用的时间已经为期不远。
“当IPTV的成熟用户达到1000万以上时，才有可能进入平稳状态，产生规模效应。现阶段运营商在IPTV上的招投标，其实是在为未来进行量产时寻找战略同盟，而不光是选择设备。”俞义方说。
中国科学院声学研究所所长侯自强认为，IPTV进一步发展，要与流媒体等互联网颠覆性创新技术以及博客、RSS等Web2.0技术相整合，进而产生视频内容分发的新运营模式和网络新媒体，满足各种个性化的需求。
IDC发布的《中国IPTV市场2006-2010预测与分析》报告认为，经济的持续发展、世界杯、2008年北京奥运会等利好因素的刺激，将使中国成为全球IPTV的最大潜在市场。IDC预计，到2010年，中国的IPTV用户数有望超过2000万。那时，IPTV的商用将不再是个问题。
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