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百度推出“电台联盟”占领“耳朵”市场

来源:北京商报-杨光 | 2008-4-7 | (有1573人读过)

  从谷歌进军中国市场起,它和百度之间的竞争就一直绵延不绝。继百度占领了国内搜索引擎市场的七成之后,百度2007年年底再次宣布,向网络社区“贴吧”中的上万个贴吧开放视频功能,每个贴吧拥有20G视频存储空间,这帮助它又拉来了一批视频网站的人气。但紧接着谷歌也宣布视频搜索正式从幕后走向台前。

  硝烟未尽之时,2008年3月中旬,又传来谷歌首度涉足音乐下载领域的消息,传言谷歌正在和国内在线数字音乐下载平台巨鲸音乐网合作。音乐下载曾为百度贡献25%的流量,面对谷歌这次大的挑战,3月27日,百度与包括中国国际广播电台、北京人民广播电台、湖南人民广播电台在内的全国15家电台合作推出免费的“电台联盟”,在线收听服务。通过百度电台联盟频道,网民可以更方便直观地查找并收听到各地电台实时播出的节目。

  “免费广播”想网民所需

  这次双方的争夺又从眼睛回到了耳朵上。无疑,通过与电台的联盟,百度在免费广播上可谓占得了先机。据百度相关负责人介绍,在百度的网页搜索中,每天都会收到数十万次关于网络电台或电台直播的搜索请求。而实际上,目前很多的广播电台早就建立了功能非常完备的网络电台,但由于网民不熟悉不了解而无人问津。

  为什么不建立一个渠道,既能满足网民的需求又可以为电台宣传?百度发现了蕴藏在此的巨大听众和点击流量市场,开始运作电台联盟。3月27日,百度电台联盟推出了测试的第一版,与之合作的有来自全国的15家知名广播电台。在合作中,百度的第一个角色就是网络电台和网民线上沟通的桥梁。在百度的电台联盟中,各电台无偿向百度提供节目的播放版权,而百度则将各地电台的网络电台按照地区清晰划分并列出,网民可以直接点击想要收听的电台节目,通过百度嵌入的Media Player,彻底打破广播收听的地域限制,免费、便捷地收听到实时播出的广播节目,同时还可以通过电台联盟这个平台,实现线上的充分交流和互动。而且,每一个电台频道都留有“网友交流”入口,这为网友与网友之间、网友与主持人之间实现直接的网络互动提供了最方便的通道。

  更重要的是,百度在这次合作中的功用,不仅仅是为电台提供一个突破的地域限制,扩大收听范围的渠道,合作中,百度巨大的访问量所集结的权威搜索数据,也推动了深度合作方式的开启。据介绍,利用现有的强大搜索功能,百度还将为合作电台提供市场占有率超九成的百度mp3搜索权威搜数据和相关的音乐类产品,包括有mp3音乐榜单、音乐掌门人、有针对性的数据分析及网民的优秀评论等,以协助其制作出更精良的音乐类节目。基于此,听众不但可以通过线下广播,收听到如“百度音乐排行榜”、“百度音乐掌门人”等音乐类电台节目并实现线下互动,网民通过“百度一下”所体现出的关注行为,也将可通过除网络外更广阔的渠道得以传播。

  据介绍,百度的电台联盟一经推出就受到了网友的热烈好评,并取得了良好的网上反馈。而百度还将在近期充分收集网民意见在下阶段做出改版调整,以将其更加完善、更能满足受众的需要。

  “耳朵”争夺占住先机

  一直以来,在以网络为代表的新媒介的冲击下,传统的大众媒体无论从受众范围还是广告经营上都呈现出疲软的态势。近年来,传统媒体也在一直探索与网络等新媒体的融合之道。而百度、谷歌、雅虎等新媒体竞争也很激烈,面临着广告主流失、无效点击等较多的问题。为了寻找新的盈利渠道,与国内电台的这次联盟可说是百度为了增加竞争力和保住市场领先地位的力举。

  百度相关的负责人对这次合作的前景持相当乐观的态度,他们认为,百度作为全球最大的中文搜索引擎,它的超强号召力、在网络世界的影响力毋庸置疑,传统电台与之合作,可以协助各合作电台实现在互联网领域内的更好延伸,扩大听众数量和范围,提高自身的收听率,带来了相当可观的流量,并且通过百度的贴吧等双向交流渠道,实现了网民与电台的线上互动。电台节目不仅可以充分了解听众心理,改进节目内容和形式,培养固定的收听群体,进而拓展广告市场。而通过这些传统媒体的介绍,给百度做进一步的形象宣传,百度权威的搜索数据将通过电台节目传播,这对于加强百度品牌影响力、树立权威形象具有重大意义。

  前华纳总裁许晓峰也认为,百度与国内电台的这次联盟可能会创造出一种更有市场前景合的作方式。电台与百度联盟后,在不增加节目成本的基础上又多了网络这一新的传播渠道,扩大了它的影响力和收听范围,而百度也通过在线收听这一方式增加了点击率和流量,为它的盈利也开辟了一条新的渠道,可以说电台联盟开启了新老媒体双赢的大门。

  “电台联盟”盈利不是梦

  电台联盟上线后,得到了网友的好评。百度也在合作中力求寻找到更好的合作结合点,更好地完善彼此合作。未来,百度电台联盟规模将达到上百家,将涵盖全国各地的知名电台,并将陆续推出“电台主持人互动空间”、下载、点播、节目预告等功能,以便更好地加强电台与听众间的互动。而百度拥有最大的中文互动社区贴吧,以及王牌产品“百度知道”等社区类产品,网民在其间交流互动,可以为各合作电台提供最大、最具人气的线上交流平台。网民所搜索的社会热点、问题,更可作为非音乐类电台节目中的话题和内容,将来“电台联盟”也可据此与新闻电台、交通台等非音乐类节目展开合作,这预示着电台联盟的美好未来。

  百度表示,将逐步完善和开发电台联盟这一新的运营方式,在网络电台条件允许的情况下,为广大网民和受众提供更为完善和贴心的服务,将上网收听电台广播培养成为网民的日常上网习惯之一。届时,百度或将通过广告分成方式实现双方在经济上的盈利。

  面对百度的这一新举措,市场会有何种反应我们暂时还无从知晓,但有一点可以肯定的是,最终受益的都是网民,因为只要点一下鼠标,又会有更多的“免费午餐”任君品尝。

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