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微软推出搜索返现金服务强攻谷歌

来源:新浪科技 | 2008-5-22 | (有1528人读过)

  周三,微软推出了一项搜索返现金服务。如果用户通过微软Windows Live搜索引擎找到商品并购买,就可以获得部分现金返还。

  微软希望通过这项名为“Live Search返现金”的服务在美国网络搜索市场抢占更多份额,从而吸引更多广告客户,向行业领先者谷歌发起更强劲的挑战。目前,微软在美国网络搜索市场仅排名第三位,远远落后于谷歌和雅虎。微软董事会主席比尔·盖茨在Advance 08广告会议上表示:“这项服务为用户使用微软搜索引擎提供了一个很好的理由。”

  在微软的网络广告战略中,搜索是重中之重。通过在搜索结果中投放文本广告,谷歌成为了互联网广告市场的绝对领先者。为了增强自身的网络搜索业务,微软今年1月31日向雅虎提交收购报价,希望以每股31美元的现金加股票收购后者全部股份。雅虎随后拒绝了这一报价,认为微软严重低估了该公司的价值。经过长达数月的磋商,尽管微软将收购报价提高至每股33美元,但仍未能与雅虎达成一致。最终,微软选择了放弃收购。

  微软新服务投入应用后,用户在Windows Live搜索某一产品时,会调出提供该产品的网络零售商的页面。如果用户从相关零售商的网站购买这一产品,就可以获得部分现金返还,相当于产品价格的2%到30%。要使用微软新服务,用户必须注册一个免费帐户。用户购买商品60天后才能获得现金返还,此举是为了避免出现退货的情况。盖茨表示,微软将同超过700家零售商合作,其中包括eBay、Barnes & Noble、Sears和Home Depot等等。

  微软将提供一种“按购买付费”模式,即只有用户购买产品,广告客户才需要向微软支付广告费。按照当前最为流行的“按点击付费”模式,只要用户点击广告,广告客户就需要支付广告费用。盖茨表示:“如果你了解用户,并关注用户的行为,就可以更好地为他们服务,包括帮助他们直接获得所需的信息。在这种情况下,网络搜索将会变得更好。”

  微软周三还推出了一项“Live Search Farecast”服务,这项服务基于微软今年4月收购旅游网站Farecast获得的机票价格预测技术。微软表示,该公司正在考虑为通过这项服务购买机票的消费者提供现金返还。

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